Brief :
Créer une campagne de communication pour revaloriser l’image de Cdiscount, souvent perçue comme purement discount, en capitalisant sur son offre de produits reconditionnés.
L’objectif : affirmer Cdiscount comme une marque accessible et responsable, capable de proposer le “bon choix au bon prix”, sans compromis entre écologie et pouvoir d’achat.
Concept :
Une campagne construite autour du ticket de caisse, symbole du quotidien et de la consommation.
Chaque ticket raconte l’histoire d’un produit qui a changé de main, vécu une seconde vie, tout en gardant sa valeur.
L’idée centrale : acheter reconditionné, c’est acheter intelligemment, sans renoncer à ses valeurs.
Le message :
Consommer responsable n’est plus un luxe : c’est du bon sens.
Cdiscount rend possible une consommation plus éclairée, économique et engagée.
La marque se positionne comme un allié du quotidien, à la croisée de l’intelligence économique et de l’impact écologique.
Accroches :
- « Le bon choix, au bon prix. »
- « Une nouvelle vie, c’est encore mieux la deuxième fois. »
- « C’est pas d’occasion. C’est l’occasion. »
Des phrases simples, directes, qui reconnectent la consommation à l’histoire des objets et aux choix responsables.
Direction artistique :
- Esthétique quotidienne & poétique : des scènes ordinaires (un salon, une main, un téléphone), sublimées par une narration visuelle fluide.
- Ticket de caisse comme élément graphique central, détourné en storytelling visuel.
- Palette sobre et chaleureuse : tons blancs, kraft, touches vertes pour évoquer le recyclé sans cliché.
- Format vidéo & print : juxtaposition entre l’usage passé et futur du produit, avec transition au moment du reconditionnement.
Déploiement :
- Print : affiches en métro ou en ville avec ticket géant à côté d’un produit reconditionné.
- Vidéo digitale : la vie d’un téléphone racontée du point de vue de ses utilisateurs.
- Social Media : défis #BonChoixBonPrix, témoignages d’objets ayant plusieurs vies.
- Timing fort : autour de la semaine européenne du développement durable.
Conclusion
Pour Cdiscount n’est pas seulement une campagne. C’est un manifeste populaire : pour montrer que consommer mieux, c’est possible pour tous.
Avec humilité, utilité et engagement, Cdiscount se repositionne comme une marque du quotidien qui a compris que le changement passe aussi par ce qu’on met dans son panier.
