Brief :
Attirer un public large — principalement des touristes LGBTQ+ et alliés — à la Pride House, espace dédié au sport inclusif pendant les JO et Paralympiques de Paris 2024.
Concept :
Nous avons imaginé une campagne autour d’un message simple et puissant :
“Tous les clichés parisiens sont à la Pride House — venez les vivre avec nous.”
En détournant les clichés iconiques de Paris (amour, mode, fête…), la Pride House devient le lieu où toutes les facettes de la ville prennent vie, en version inclusive et festive.
Exécution :
Une série d’affiches vibrantes et colorées décline ce concept avec des slogans comme :
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- “Paris, ville de la fête… à la Pride House, elle ne s’arrête jamais.”
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- “Paris, ville de l’amour… à la Pride House, il s’épanouit en toute fierté.”
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- “Paris, ville de la mode… à la Pride House, elle s’affirme fièrement.”
La campagne s’étend sur les réseaux sociaux, avec des micro-trottoirs, partenariats influenceurs et ambassadeurs athlètes pour créer de la viralité et incarner l’événement à travers une communication participative.
Tonalité :
Inclusive, joyeuse et militante — avec une direction artistique haute en couleur, graphique, et positive, à l’image de la Pride et de l’univers parisien revisité.
